下沉市场将成直播新战场 平台属性更趋专业化

随着在线直播行业竞争进入下半场，流量获取成本不断攀高，内容及技术创新成为各企业发力的重点。

本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》主要针对在线直播行业的现状进行市场解读、企业研究以及未来趋势预测。

在线直播用户将破5亿 5G推动行业加速发展

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019中国在线直播用户规模将突破5亿人。现阶段在线直播行业头部平台以娱乐和游戏内容类平台为主，其中娱乐内容类直播平台花椒直播、YY直播月活跃用户量分别位居行业前二，而游戏类直播平台中的虎牙和斗鱼直播则继续保持领先地位。

随着5G商用时代的到来，技术创新成为在线直播行业发展的重点。目前花椒直播、虎牙直播等各大平台均积极布局5G应用，通过与华为、电信运营商等合作占领市场先机。艾媒咨询分析师认为，在4G背景下，用户对移动网络需求受到流量和速度方面的限制，用户在移动环境下观看直播的需求无法得到满足，4G也因此限制了直播行业的发展。而在5G时代，移动网络按速度定价，流量使用不限量，意味着移动环境下用户可以随意观看直播。5G于直播行业不仅是速度的提升，还是应用场景的扩散，基于5G的VR技术、4K/8K高清技术、全息投影技术等新技术将重新定义直播行业，提高运营和变现的效率，5G直播将为用户带来全时段全场景沉浸式体验，并赋能其他行业的创新发展，催生技术变革。

“直播+”丰富内容品类 花椒成造星模式典范

随着用户规模增速逐渐放缓，直播行业人口红利逐渐消失，内容成为各平台推动利润进一步增长的关键。但目前在线直播行业内容同质化问题严重，为了获取差异化优势，在线直播平台开始积极探索“直播+”领域，如直播与公益活动、教育活动的结合，在丰富直播内容品类的同时，还能以更具趣味性的形式宣传和弘扬正能力，帮助平台建立良好品牌形象。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户对教育直播、公益直播等新领域直播关注度提高，分别有23.2%和12.6%的用户观看教育直播和公益直播，观看直播内容更多元化。同时，直播内容是吸引用户观看公益直播的最关键因素，占比64.2%，自我增值是用户观看教育直播的最主要原因，占比49.0%。艾媒咨询分析认为，“直播+”持续赋能行业创新，同时反哺直播行业发展，提高平台变现能力和用户粘性，“直播+”已成未来在线直播行业创新发展的趋势。

此外，“造星”依旧是各平台培育优质主播，提高创作内容质量的主要途径，其中花椒直播的造星模式更是成为典范。花椒直播极力打造主播成长生态圈，通过整合平台内外部资源，举办各类“造星”大赛，联动线上及线下资源，挖掘并培育优质主播。其中包括选美类“最美天使选美赛”，音乐类“花椒椒享会”，综合类“巅峰之战”更是成为了直播行业造星大IP，“花椒K歌夜”则开创国内街头互动音乐节目先河，形成一条“挖掘-内容辅助-站内资源-站内比赛-站外机会-平台大赛-外部大赛”的直播造星路径。艾媒咨询分析认为，内容是直播行业的生命之泉，平台通过造星计划培育优质主播，而优质主播生产的优质内容将反哺平台，吸引并留存用户，推动平台成长，形成良性循环。

下沉市场将成直播新战场 平台属性更趋专业化

艾媒咨询分析认为，下沉市场将成为在线直播平台获取用户增长的重要渠道。近年下沉城市用户消费能力增强，逐渐成为泛娱乐产业中重要的用户群体，直播平台也开始加强对该部分用户的挖掘，推出更接地气、更富体验感的直播内容接触下沉城市用户。另一方面，直播平台下沉也包括主播下沉，通过扶持机制培养更多优质草根主播，有利于直播平台内容的多元化输出。不久前，花椒直播曾通过城市下沉拓展策略挖掘出一批位于不同城市城市、县乡的优秀家族，并与之形成紧密合作关系，不断放大对用户层的覆盖密度，显示出直播行业的下沉扩张力。

此外，在直播内容差异化不明显的背景下，在线直播平台开始探索专业化服务的提升，如在教育、电商、体育等垂直领域深耕，吸引相应受众群体。未来在线直播平台属性将呈现更加专业化的趋势，而在此趋势下，直播行业覆盖用户也有机会向更多年龄层延展。