腾讯发力电商直播，计划2020年促进百亿销售额

联商网消息：12月16日，腾讯看点直播在深圳举行“聚势大有可为”看点直播合作者大会。会上，腾讯看点直播宣布推出“引力播”计划，目标是在2020年内助力微信平台上10万商家获取用户、完成商业变现，并扶持超过1000家商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。这也意味着，看点直播2020年的目标是促成至少百亿规模的成交额。

据了解，在11月18日的2019腾讯看点品牌升级暨战略发布会上，腾讯方面宣布腾讯信息流服务统一升级为“腾讯看点”，用户可在微信、腾讯QQ、QQ浏览器三大平台内通过腾讯看点享受图文、小视频、短视频、直播、专题、栏目等众多形式的内容服务。

腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜在接受媒体群访时表示：“随着内容电商的蓬勃发展，我们希望以更好的方式来服务KOL或内容电商创作者。在腾讯信息流体系、内容平台体系里，以更好的方式满足他们，让合作伙伴在这里产生价值，体验到闭环交易。”

此次提到的看点直播正是腾讯看点在直播领域的内容形态。看点直播是一款信息流直播小程序，面向微信体系的内容创作者和商家，旨在为其提供在线直播服务及一系列电商直播解决方案。

2019年是电商直播元年。据艾媒咨询发布《2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》显示，预计2019年中国在线直播用户规模将增至5.01亿人，超过八成用户愿意为直播付费。显然，腾讯也不愿错过这个风口。

作为社交领域的霸主腾讯，腾讯对购买场景的不擅长一直为人所诟病。事实上，看点直播早在今年3月就已经开始低调内测。在内测的9个月中，看点直播一直在完善工具和体验，包括支付、广告在内的一些营销能力。比如，直播间自带商城、购物车、优惠券系统、微信平台广告跳转直播间、邀请好友共同领券等。

据悉，内测以来，看点直播已为超过1800位内容创作者、品牌主及商家提供直播功能服务，共计开播近万场，累计观看人次突破千万。平台内电商直播累计产生交易总额达1.08亿。

吴奇胜认为，腾讯做直播带货的优势在于，腾讯擅长社交场景，而非媒体或商场。用户购买产品最重要的前提是信任，而这种信任在朋友圈等社交场景下可以得到放大。

（来源：联商网）