亚马逊面临欧盟反垄断调查 天价罚单或从天而降

一边是一年一度的狂欢购物节，一边是来自监管者的“黄牌警告”，亚马逊今年的“Prime Day”过得可谓喜忧参半。

7月15日-17日，是亚马逊一年一度的“Prime Day”巅峰促销日，不同于往年的24小时，今年的促销活动持续48小时，一些商品折扣力度甚至超越“黑五”购物季，是一场不折不扣的全球“消费者的狂欢，商家们的盛宴”。然后热闹还未结束，一则来自欧盟的公告，给亚马逊浇了一盆冷水。

当地时间7月17日，欧盟委员会宣布，将对亚马逊进行调查，以确定其在使用平台上商家的数据方面是否违反了欧盟的反垄断规定。亚马逊表示“会积极配合欧盟的调查”。

今晚美股盘初，亚马逊股价暂时未受到太大影响，小幅下跌。

以大欺小？数据滥用？

此次欧盟对亚马逊启动反垄断调查的焦点在于数据。

欧盟委员会反垄断部门认为，亚马逊具有双重角色，一方面本身是一家零售商，另一方面又是其他零售商的产品销售平台，亚马逊涉嫌收集平台上第三方商家的数据来提高自己的销售额，为自己谋利。

因此，其调查的重点将落在亚马逊如何使用其平台上第三方商家的数据方面。简单来说，就是亚马逊是否通过收集这些数据来了解当下的热销产品、消费者的兴趣点、消费者期待的优惠等。

欧盟委员会反垄断专员Margrethe Vestager表示，随着越来越多欧洲人选择并热衷于网购，这个问题显得至关重要。她说，电商促进了零售业的竞争，给消费者带来了诸多好处，如更多的商品选择和更实惠的价格，需要确保大型电商平台不会通过“反竞争行为”抹杀这些好处。

有分析指出，亚马逊若真的被认定为违反欧盟反垄断法，可能会面临全球营业额10%的罚款。彭博指出，等待亚马逊的可能是被诉讼，或是巨额罚单，或是被勒令改变其商业模式。

事实上，自去年9月起，欧盟反垄断机构就已对亚马逊发起初步调查，并征求与之合作的零售商和制造商对亚马逊“双重角色”的意见反馈。

亚马逊和欧盟的摩擦也不是第一次。早在2014年10月，欧盟就曾宣布对亚马逊此前与卢森堡政府签署的税收协议展开调查，以确定亚马逊是否非法转移利润并“逃税”。经过三年调查，欧盟最终裁定亚马逊向卢森堡政府补缴2.5亿欧元税款。

亚马逊代表业务之一电子书业务也曾遭遇过欧盟的反垄断调查。2015年6月，欧盟宣布针对该业务开展正式的反垄断调查，认为亚马逊与出版商签署了不公平条款，导致其他电子书经销商很难开发新产品和服务从而与亚马逊形成竞争，两年后双方才达成和解。