奢侈品电商尚品网“猝死”背后

作为国内早期创立、历经一轮轮行业大战辗转发展至今的奢侈品电商尚品网，在不久前9年店庆后，突然宣告“暂停营业”。

7月30日，北京商报记者在尚品网App看到首屏幕挂出公告显示，因融资重组不顺、经营受阻，已无法继续为广大用户提供服务。

上述公告称：“尚品网成立已逾九年……尚品网在不断成长、升级服务的同时，也经历了一家电商创业公司对商业模式的探索和应对外部环境的各种磨练。时至今日，因融资重组不顺、经营受阻，已无法继续为广大用户提供服务。自即日起要和大家告别一段时间，尚品网官网及App将暂停营业，对此深表歉意！请目前尚未办理退货、退款的用户，可以联系尚品网在线客服或添加客服微信号：SPWPINGE，登记和确认您的订单信息……”

随后不久，在百度搜索页面上搜索尚品网官网，搜索引擎开始显示信息“当前页面禁止访问，请稍侯再试”。

不过，耐人寻味的是，尚品网这份暂停营业的公告仅仅发布在移动端App上，官网首页仍显示皇室舞鞋499元的大幅促销广告，同名官方微信也并未推送暂停营业相关信息。种种迹象显示，尚品网关停有些仓促，更像是一场事发突然的“猝死”。

与此同时，北京商报记者在尚品网官方微博上发现，7月8日曾贴出这样一则安抚用户的公告，内容称“近期进行重大融资和重组，自五月起部分订单出现发货及退款延迟情况……目前尚品网融资进展正常，现有业务仍将保持正常运营。”

由此可见，在7月初时分，尚品网很可能已经在针对官方微博公告所提到的“重大融资和重组”进行着艰难斡旋，从两份声明中两次都提及的关键词来看，融资进程与此次尚品网突然“猝死”的关联颇深。

对此，北京商报记者尝试联系尚品网相关负责人，但截至发稿前未得到具体解释回复。另一边，北京商报记者从一位接近尚品网的业内人士处获悉，此次对外宣布停业是因为公司目前资不抵债，融资重组过程遇到难处。同时，上述人士透露，目前(到今日)公司上下员工仍在公司正常工作，未有任何团队解散迹象。

从过往经历来看，尚品网可谓经过大风大浪。2014年尚品网曾获得英国时尚品牌TOPSHOP的中国独家在线销售权，2016年一举拿下TOPSHOP中国代理权并引起行业震动。待到2018年8月，TOPSHOP与尚品网提前终止合作。

此后的一年间，尚品网选择闷头做事，直到今年5月接近公司店庆时才首都谨慎发声。一年治愈周期内，尚品网从新寻找商业模式并悄然搭建供应链，并谈下200多家渠道的深度合作，包括国外知名百货公司，以及买手店、的品牌商。

从行业大环境来看，中国奢侈品行业并未完全走出寒冬，来自综合电商平台的竞争也是愈发激烈。

无论是以往的传统库存重模式，还是连通国际门店的供应链轻模式，都需要资本的有力支撑。作为一家互联网创业公司，创业之初即是向死而生，摇曳风波中的尚品网未来几何，或许资本将掌握着最终剧本的AB走向。

（来源：北京商报 王晓然）