淘宝、京东等平台下架火箭队商品经济损失无法量化

2019-10-08 庄子墨北京商报

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图片来源：NBA官网

美国职业篮球联赛（NBA）休斯顿火箭队总经理莫雷在社交媒体发表错误涉港言论后，火箭队在中国市场继续“捞金”的梦想几近破灭。

10月6日，中国篮球协会和中国职业篮球联赛（CBA）先后表态，暂停与该俱乐部的交流合作事宜，作为球队赞助商的中国企业也纷纷发表声明，中止与休斯顿火箭队相关合作。

除了经济损失之外，对于火箭队而言，在中国这块广阔市场的影响力也无疑将会大打折扣。

官方表态暂停合作

在莫雷发布不当言论后不久，10月6日，中国篮球协会官方微博发布消息称，就莫雷公开发表涉港不当言论一事，表示强烈反对，并表态将暂停与该俱乐部的交流合作事宜。10月7日，CBA也发布官方消息称：“联盟坚定不移地拥护并执行中国篮协的决定，并已经取消了原定于10月19日-20日在苏州和NBA发展联盟的全部四场比赛（其中包括和休斯顿火箭队下属毒蛇队的两场比赛）。”

舆论发酵之后，10月7日，NBA首席传播官迈克尔·巴斯发布声明称，“我们对休斯顿火箭队总经理莫雷发表的不当言论感到极其失望，他无疑已经严重地伤害了中国球迷的感情”。同一天，莫雷在社交媒体上再次发声，但并没有道歉，仅称自己是无意的，不代表火箭或NBA。有消息称，目前火箭队已经开会讨论是否解除莫雷的职务。

对此，北京体育大学教授吴光远认为，目前来看，即使火箭队做出了合理解释，但在中国市场已无法恢复其曾经的面貌，作为一支与中国企业贸易往来频繁的球队，此次官方表态暂停与其的合作，也意味着火箭队和莫雷已暂时堵死了通往中国市场的大门。

经济损失无法量化

事实上，因为球星姚明的加入，火箭队在中国市场一直备受关注。数据显示，2002年姚明还没加入火箭队之前，火箭队的年收入仅为8500万美元，但自从姚明以状元身份被火箭队选中后，火箭队的年收入和市值都直线上升，到2009年火箭队年收入比2002年翻倍，为1.6亿美元，而市值更是从2.5亿美元涨到了4.7亿美元。

即便姚明退役后，火箭队在中国市场仍然拥有着很高的关注度，球队也得到了大批中国赞助商的青睐，球员则收获了诸多中国品牌的赞助。据不完全统计，燕京啤酒、匹克、方正集团、安踏、统一、昆仑润滑油、中兴手机、水性科天、中普车房网等多家中国品牌都曾重金赞助过火箭队。

一位不愿具名的业内人士告诉北京商报记者，目前，每年火箭队从中国品牌获得的直接赞助就高达2000万美元。在每年中国春节期间，火箭队还推出了中文版特别球衣，来华比赛更是赚得盆满钵满。

然而，受本次舆论风暴影响，10月6日，火箭队赞助商浦发银行发率先表声明称：针对休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台上发表的错误言论，将暂停同休斯顿火箭队的相关市场活动和宣传。

随后，李宁、你我贷等中国赞助商也回应，将中止与火箭队进行合作。中国企业纷纷发表声明，对莫雷在个人社交平台发表的错误言论，表示无比愤慨并强烈谴责。

10月7日，长虹·美菱官方微博发布声明称，将暂时下架并召回所有NBA联名款火箭队球迷冰箱，暂停火箭队球迷冰箱相关市场活动和宣传。随后，北京商报记者发现，在淘宝、天猫、京东上搜索“火箭队”关键词，均已无法搜索到任何包含火箭队关键词的任何产品。