中国电商渗透率达37％全球最高 国货电商出海成新趋势

中国卖家在全球跨境电商市场的身影日益活跃，这个群体正在掀起国货出海的新浪潮。

“亚马逊上现在数十万中国卖家，中国卖家面临的不是国内市场，还可以通过跨境电商把商品卖到全球。” 12月30日，在由吴晓波频道主办，腾讯广告、腾讯新闻·原子智库联合主办的“2019新国货盛典”上，亚马逊全球开店亚太市场与战略拓展部高级总监庹晓骅，分享了跨境电商如何参与和推进全球价值链进入新一轮重构和调整，帮助中国卖家将新国货卖到更广阔的国际市场。

庹晓骅首先分享了一组零售业与零售电商的数据：过去几年，全球零售业年增长率稳定在4.5%-4.6%，但是零售电商增长率则是保持20%的高速增长。零售电商市场正在快速扩张，预计到2023年，零售电商的销售额在全球零售总额中的占比将超过20%。

从全球市场来看，不同区域电商渗透率差异较大。其中中国电商渗透率最高，达到37%，而北美市场和欧洲市场的电商渗透率分别是11%和10%。

“这些海外市场的电商渗透率有没有可能涨到37%，像中国市场这么高呢？我认为很有可能，在其它市场电商仍然有非常大的增长空间。”

庹晓骅认为海外电商市场的增长空间和增长红利不是只有本土电商分享，中国卖家同样可以通过跨境电商参与新市场空间的开拓中。通过跨境电商，“不再有出口商、进口商、零售商、批发商这一系列的中间环节的时候，一个普惠贸易的格局实现了”。庹晓骅表示中国产品拥有强大的制造端、完整的供应链，配合跨境电商提供的物流服务、销售渠道和流量红利，“国货”可以更好地展示在全球消费者面前。

庹晓骅同时分享了出海中国企业应该具备的几个特点：第一，全球视野，“很多企业现在最简单最容易进入是国内的市场，但是当我们把视野放得更大，放到全球范围内，我们就可以看到在全球其它地方仍然有非常大的商业机会等待我们进入”；第二，全球资源配置的思维和能力。一个案例是一家智能摄像头设备卖家，技术团队在以色利，设计团队在日本，管理团队在上海，市场在美国、欧洲、日本。“今天市场变得越来越平的情况下，我们的企业实际上是有机会触及全球资源进行全球资源配置”；第三，产品为王，“我们的企业在出海的过程中，产品已经不再是在国内跟别人去竞争，而是我们真正走上一个国际舞台，我们向全球的消费者和所有全球的产品在一起竞争。”

（来源：腾讯新闻 文西）